Главная › Новости

Самые популярные телевизоры в России: Samsung и LG – лидеры

Опубликовано: 17.11.2018

“Словно мухи, тут и там, ходят слухи по домам”. На этот раз слухи о том, что телевидение умирает, находится буквально в агонии. Мол, потребители всё меньше проводят времени у телевизора, он постепенно уходит из нашей жизни, в общем, теряет свою актуальность. Увы, действительно, мировой рынок телевизоров уже второй год подряд демонстрирует падение.

Так, в 2011 году он уменьшился на 0,3 процента: в сегменте плазменных телевизоров – на 7 процентов, а кинескопных моделей – сразу на 34 процента. Количество покупателей телевизоров на мировом рынке бытовой электронной техники сократилось с 35 процентов в 2010 году до 32 процентов в 2011 году (данные NPD DisplaySearch). Виной тому, конечно, компьютеры, смартфоны, планшеты и другие модные гаджеты, пишет “Биржевой лидер”.

И всё же, как это часто водится, слухи о смерти рынка телевизоров сильно преувеличены. К примеру, рынок жидкокристаллических телевизоров в прошлом году пусть и немного, но вырос (+7%), продолжает он свой рост и в этом году. В общем, несмотря на слухи о конце телевидения и не самые лучшие итоги продаж, нельзя сказать, что эта отрасль приходит в упадок, в частности, в России.

Сегодня на отечественном рынке можно встретить большое количество телевизоров различных мировых и отечественных производителей. Лидерами среди них являются следующие компании:

■ Samsung Electronics – мировой лидер рынка телевизоров. Именно эта компания получает наибольшие доходы от производства телевизоров – 20 процентов. Её доля продаж в России составляет 31 процент. В Топ-3 продаж этих аппаратов в России Samsung – первая. Чем можно объяснить её успех в мире и у нас в стране? К сильным сторонам этой компании и её продукции отнесём следующее:

- имеет своё производство в России (в Калужской области);

- большие объёмы продаж. В прошлом году, когда многие гранты индустрии недосчитались объёмов и доходов, поставки Samsung выросли на 12 процентов;

- грамотный маркетинг;

- постоянное усовершенствование и модернизация моделей, что позволяет всем телевизорам Samsung лидировать в рейтинге продаж. Благодаря этому её SmartTV (“умное телевидение”) в прошлом году получило более 40 процентов доходов этого рынка в России. А между тем именно этот сегмент рынка бурно растёт, ожидается, что к концу 2014 года объём продаж этих телевизоров будет составлять 31 процент рынка в мире (в России Smart TV составляет пока около 10% рынка);

- широкий выбор телевизоров, особенно ЖК-телевизоров, на которые приходится наибольшая доля продаж – к концу этого года доля ЖК в общемировом объёме поставок должна превзойти 88 процентов;

- стильный дизайн, высокое разрешение, идеальная передача цвета, контрастный дисплей, исключительная совместимость с разнообразными дополнительными устройствами, в частности, с DVD плеерами, компьютерами и т.д.;

- цена на эти телевизоры находится в пределах разумного.

Акции Samsung Electronics прибавили 2,2 процента после 4,1-процентного падения в пятницу, так как одна из инвестиционных компаний повысила целевую цену акций в надежде на высокие продажи смартфонов в будущем году.

■ Royal Philips Electronics N.V. Её телевизоры Philips занимают 19 процентов российского рынка. Среди их преимуществ выделим такие:

- традиции. Компания является одним из грандов мировой электроники;

- известность марки у нас. Ещё её кинескопные модели завоевали большую популярность у россиян, позже эта популярность перешла к плазменным и жидкокристаллическим телевизорам компании;

- сборка осуществляется на заводе в Калининграде и на заводе в поселке Шушары (Санкт-Петербург);

- высокие традиции качества;

- реалистичность изображения, объёмный звук, инновационность и интеллектуальный контент. Качество изображения телевизоров Philips признанно в мире и отмечено многочисленными наградами;

- выпускает высококлассные плазменные телевизоры. И хотя доля “плазмы” в мире сокращается (с 7,4% в 2010 г. до 5,3% в 2012 г. от общего объёма телевизоров с плоским экраном), она всегда будет иметь своего покупателя, потому что даже средняя “плазма” по яркости и живости картинки выглядит выигрышнее, чем самый крутой ЖК-телевизор. Проблема этих моделей в меньшем сроке службы и в большем потреблении электричества. Эксперты добавляют, и в желании производителя сэкономить на производстве и работать с большей маржой. Не случайно в 2010 году выпуск плазменных телевизоров прекратила компания Pioneer, чьи аппараты считались чуть ли не эталонными на рынке;

- большой ассортимент. На рынке представлено более 60 моделей её телевизоров. У Philips есть ЖК-телевизоры с диагональю от 19 до 58 дюймов, разной стоимостью – в пределах от 9 тысяч и до 200 тыс. рублей;

- звание “Лучшего 3D-телевизора Европы 2011-2012 года”, присуждённое Европейской Ассоциации Изображения и Звука.

Однако несмотря на общемировое признание и многочисленные премии, компания не выдержала конкуренции последних лет и понесла огромные убытки. В итоге Philips продала свой телевизионный бизнес гонконгской компании TPV Technology (бренды AOC и Envision). Philips теперь будет принадлежать 30 процентов доли в совместной фирме. Вопрос только в том, что останется от прежнего эталона стиля и качества – телевизора Philips.

■ Sony Corporation является третьией ТМ в мире, доля её телевизионного бизнеса составляет 9 процентов. В России её телевизоры занимают 10,4 процента рынка. Эти телевизоры у россиян завоевали популярность благодаря:

- бренду, которым она пользуется и по сей день. А он у компании великий, можно сказать, Apple своего времени;

- инновационности. Это одна из самых инновационных компаний в мире, инвестирует в новые разработки больше основной массы своих конкурентов;

- престижности. Её телевизоры до сих пор считается у нас имиджевыми, статусными;

- наряду с Panasonic телевизоры Sony признанны как самые долговечные;

- именно ЖК-телевизоры Sony появились у нас одними из первых.

О телевизорах этой компании можно говорить много и только в превосходной степени. Однако Sony Corporation это не помогло. Уже восьмой год подряд этот бизнес компании приносит только убытки.

В этом году планируемые убытки вырастут до 6,4 млрд. долл., за последние десять лет её капитализация уменьшилась в 4-е раза. Что же происходит с Sony? Можно было бы скаламбурить, типа Sony уснула, но не хочется, бренд-то и впрямь великий. Бизнес-консультант Адам Хартунг объясняет проблемы компании её “индустриальной стратегией”, то есть попыткой одолеть конкурентов за счёт увеличения объёмов и снижения издержек, массового производства чужих наработок в ущерб инновациям. Другие эксперты полагают, что всё дело в конкурентах из Кореи и Китая, которые пользуются ресурсами стран с дешёвой рабочей силой и капиталом. Конкуренты Sony делают, если и не лучше, то точно дешевле. Поклонники же бренда уверенны, что с Sony всё в порядке, а немного пиара пусть и на “собственных похоронах” ей не помешает. Сама же компания недавно заявила о намерении реструктурировать свой телевизионный бизнес.

■Toshiba Corporation занимает на мировом рынке телевизоров 5,8 процента, в России её доля составляет 12,6 процента. Эти телевизоры интересны россиянам потому что:

- удобны в эксплуатации, они не требуют сложных настроек. Отсюда такая популярность у нас ЖК-телевизоров Toshiba;

- широкий ряд моделей, что называется на любой вкус и кошелёк. К примеру, её телевизор Toshiba Regza позиционируется как “Новый умный телевизор, который подстраивается под вас в одно касание”.

Действительно, технологии, заложенные в аппарате, позволяют получить телекартинку уровня Full HD, причём вне зависимости от качества входного сигнала, он самостоятельно настраивает изображение, учитывая даже особенности освещения в комнате, обеспечивает эффект “окружения зрителя звуком” и избавляет от усиленных звуков рекламы.

Акции Toshiba Corp. прибавили в цене 5% после объявления о переговорах о продаже доли в подразделении атомной энергетики Westinghouse Electric:

■ LG Electronics. Доля телевизоров LG в мире достигла 13 процентов, в России она несколько скромнее – 9 процентов. Прошлый год оказался неплохим для этой компании, так, поставки её телевизоров выросли на 6 процентов. Востребованными в России телевизоры LG делают:

- отличное соотношение цены и качества изображения. Особенно это касается ЖК-телевизоров LG, причём эти телевизоры идут с диагоналями от 22 до 42 дюймов;

- на территории России (в подмосковном поселке Дорохово) действует завод LG Electronics.

■ Panasonic Corporation. Телевизоры компании интересны россиянам из-за:

- инновационных разработок, которые гарантируют высокие технические параметры аппарата;

- разнообразия моделей, от классически до ЖК-телевизоров и плазменных панелей, 3D или LED моделей;

- долговечности телевизоров и т.д.

Что касается телевизоров российского производства – Polar, Rolsen Electronics, Rekord, Rubin, то их доля продаж не превышает 15 процентов от общего объёма. Основными их покупателями являются жители глубинки, для многих из которых определяющим фактором при выборе телевизора является умеренная цена. Не случайно слоган телевизоров Rubin – “Мы всегда в цене!”. Проблемой отечественных телевизоров являются:

- настроения потребителей, которые предпочитают телевизоры иностранного происхождения. Хотя все отечественные модели собираются преимущественно из зарубежных комплектующих;

- отсутствие достаточных финансовых средств и поддержки родного государства;

- нераскрученность торговых марок. Многие россияне просто не знают о существовании современных отечественных телевизоров.

Так, акции производителей электроники Panasonic и Hitachi повысились в цене на 2,8% и 2,5% соответственно. Бумаги компании Nikon, занимающейся производством цифровых камер, подорожали на 1%, подчеркивают аналитики брокерской компанией MIG Bank (компания входит в ТОП мирового рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V, отзывы о MIG Bank трейдеров MasterForex-V – позитивные).

Итак, российский рынок телевизоров давно и основательно поделили между собой мировые гиганты бытовой электроники, однако год от года увеличиваются объёмы телевизоров, выпущенных российскими производителями. Теперь дело за брендированием их продукции.

Источник: company.rbc.ua